Nukreipimo puslapis (angl. landing page) yra atskiras puslapis, sukurtas vienam tikslui: kad lankytojas atliktų vieną konkretų veiksmą, pavyzdžiui, paliktų užklausą, paskambintų ar užsiregistruotų. Jo dažniausiai reikia tada, kai leidžiate pinigus reklamai ir norite, kad kiekvienas paspaudimas turėtų kuo didesnę tikimybę virsti klientu. Šiame straipsnyje paaiškinsime, kuo nukreipimo puslapis skiriasi nuo įprastos svetainės, kada jis tikrai reikalingas ir ką jame būtina turėti.

Kas yra nukreipimo puslapis

Įprasta svetainė pasakoja apie visą įmonę: paslaugas, komandą, darbus, kontaktus. Nukreipimo puslapis yra siauresnis. Jis kalba apie vieną paslaugą ar pasiūlymą ir veda žmogų prie vieno veiksmo, be meniu su dešimčia punktų ir be nuorodų, kurios išblaško.

Į tokį puslapį lankytojai dažniausiai patenka iš reklamos: Google paieškos, Facebook ar Instagram, el. laiško ar QR kodo. Žmogus paspaudė ant konkretaus pažado, todėl puslapis turi iškart patvirtinti, kad jis atsidūrė tinkamoje vietoje, ir parodyti, ką daryti toliau.

Kuo nukreipimo puslapis skiriasi nuo svetainės

Abu yra interneto puslapiai, tačiau jų paskirtis skiriasi. Pagrindiniai skirtumai:

• Tikslas. Svetainė atsako į daug klausimų, nukreipimo puslapis siekia vieno rezultato.

• Navigacija. Svetainėje yra meniu ir daug puslapių, nukreipimo puslapyje jų paprastai nėra arba jie sumažinti iki minimumo.

• Turinys. Svetainėje rašoma apie visas paslaugas, nukreipimo puslapyje tik apie tą, kurią reklamuojate.

• Srautas. Į svetainę ateinama iš įvairių šaltinių, į nukreipimo puslapį dažniausiai iš konkrečios reklamos kampanijos.

• Matavimas. Nukreipimo puslapio rezultatą lengva išmatuoti: kiek žmonių atėjo ir kiek iš jų paliko užklausą.

Tai nereiškia, kad vienas pakeičia kitą. Daugeliui verslų geriausiai veikia abu: svetainė padeda būti rastiems ir sukuria pasitikėjimą, o nukreipimo puslapis paverčia reklamos srautą užklausomis.

Kada jums reikia nukreipimo puslapio

Nukreipimo puslapis ypač naudingas šiais atvejais:

• Pradedate Google Ads ar Meta reklamą ir nenorite, kad žmonės pasimestų pagrindiniame svetainės puslapyje.

• Turite vieną pagrindinę paslaugą ar sezoninį pasiūlymą, kurį norite reklamuoti atskirai.

• Svetainės dar neturite, bet klientų reikia jau dabar.

• Esama svetainė sena, lėta arba neatneša užklausų, o pilnas perdarymas kol kas neplanuojamas.

• Norite išbandyti naują paslaugą ar rinką ir greitai pamatyti, ar ji domina žmones.

• Renkate registracijas į renginį, konsultaciją ar nemokamą pasiūlymą.

Jei planuojate Google Ads reklamą, nukreipimo puslapis dažnai yra vienas svarbiausių dalykų, lemiančių, ar reklama atsipirks. Tas pats biudžetas gali atnešti visai skirtingą užklausų kiekį, priklausomai nuo to, kur nukreipiamas žmogus po paspaudimo.

Ką turi turėti geras nukreipimo puslapis

Aiški antraštė, atitinkanti reklamą

Pirmos kelios sekundės lemia, ar lankytojas liks. Antraštė turi pakartoti tai, ką žmogus matė reklamoje, ir per vieną sakinį pasakyti, ką jis gaus. Jei reklamoje rašote apie stogų dengimą Kaune, puslapis turi kalbėti būtent apie tai, o ne apie visas įmonės paslaugas.

Vienas pagrindinis veiksmas

Nuspręskite, ko norite iš lankytojo: skambučio, užklausos formos ar registracijos. Šis mygtukas turi būti matomas iškart atidarius puslapį ir pasikartoti žemiau. Kuo mažiau pasirinkimų, tuo lengviau žmogui apsispręsti.

Naudos, o ne tik savybės

Lankytojui svarbu, kaip jūsų paslauga išspręs jo problemą. Vietoje bendrų frazių parašykite konkrečiai: ką darote, per kiek laiko, kur dirbate ir kas įeina į paslaugą.

Pasitikėjimą kuriantys elementai

Tikri atsiliepimai, atliktų darbų nuotraukos, įmonės rekvizitai ir aiškūs kontaktai padeda žmogui pasitikėti jumis net pirmą kartą apie jus išgirdus. Naudokite tik tikrą informaciją, išgalvoti atsiliepimai ilgainiui tik pakenkia.

Greitis ir patogumas telefone

Didelė dalis reklamos paspaudimų ateina iš telefonų. Puslapis turi greitai įsikelti, tekstas būti lengvai skaitomas, o forma trumpa ir patogiai pildoma telefone. Lėtas puslapis reiškia, kad už dalį paspaudimų mokate, bet žmonės išeina dar nepamatę turinio.

Dažniausios klaidos, dėl kurių nukreipimo puslapis neveikia

• Reklama nukreipiama į pagrindinį svetainės puslapį, kur žmogus turi pats ieškoti reikiamos informacijos.

• Puslapyje per daug mygtukų, nuorodų ir pasiūlymų vienu metu.

• Užklausos forma per ilga ir klausia nereikalingų dalykų.

• Antraštė neatitinka reklamos teksto, todėl lankytojas nesupranta, ar atėjo ten, kur reikia.

• Nėra kainų orientyrų, atliktų darbų ar kitos informacijos, padedančios apsispręsti.

• Neįdiegtas užklausų sekimas, todėl neaišku, kurios reklamos iš tikrųjų atneša klientų.

Daugelis šių klaidų pasitaiko ir įprastose svetainėse. Plačiau apie jas rašėme straipsnyje kodėl svetainė neatneša užklausų.

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar nukreipimo puslapis gali pakeisti svetainę?

Pradžiai taip, ypač jei teikiate vieną pagrindinę paslaugą ir klientų ieškote per reklamą. Ilgainiui svetainė su keliais puslapiais padeda geriau matytis Google paieškoje ir sukurti daugiau pasitikėjimo.

Ar nukreipimo puslapis gali būti mano svetainės dalis?

Taip. Nukreipimo puslapis gali būti atskiras puslapis jūsų esamoje svetainėje, pasiekiamas tik per reklamą. Taip išlaikote vieną domeną ir bendrą įmonės stilių.

Kiek nukreipimo puslapių reikia?

Paprastai po vieną kiekvienai reklamuojamai paslaugai ar pasiūlymui. Jei reklamuojate kelias skirtingas paslaugas, atskiras puslapis kiekvienai dažniausiai veikia geriau nei vienas bendras.

Norite nukreipimo puslapio, kuris atneštų užklausų?

Jei planuojate reklamą arba jūsų dabartinis puslapis neatneša užklausų, mūsų nukreipimo puslapių kūrimas padės tai išspręsti. Sukuriame puslapį vienai paslaugai, pritaikome jį Google Ads ar Meta reklamai ir padedame sekti, iš kur ateina užklausos. Norite pirmiausia pamatyti, kaip tai atrodytų jūsų verslui? Užsisakykite nemokamą svetainės pavyzdį be avanso ir nuspręskite, ar norite tęsti.